胖东来董事长说中国离文明差了千年因文明是骨子里的勇敢和伟岸而不只是财富？！【阳民经济学解读|内含视频20秒】
胖东来董事长于东来这一段短短20秒的视频引发了网络热议，原话就是说“中国离文明差了一千年都不止，因为文明不只是财富，文明是骨子里的勇敢，文明是骨子里的伟岸，文明是骨子里的自律，文明是骨子里充满爱，文明是骨子里的智慧”，虽然胖东来董事长于东来知识水平不高，但是他这句话却非常深刻，也透露了胖东来对于文明本质的理解，阳民从经济学角度予以解读，以其从不同角度给出不同的理解，供企业家们参考，分六个方面。
第一、文明与财富的区别。财富通常指的是物质上的富有，如金钱、资产等，是经济学中衡量经济状况和生活水平的重要指标。文明则是一个更广泛、更深刻的概念，它涵盖了社会、文化、道德、科技等多个方面，是社会发展水平和人类精神风貌的综合体现。胖东来董事长强调文明不只是财富，意味着他认识到文明的价值远远超出了物质层面，是物质财富无法替代的。这种观点在经济学上反映了对于发展目标的全面性和长远性的认识。经济发展不仅仅是追求物质财富的积累，更重要的是促进社会的全面进步和人类精神的提升。在现代经济学中，越来越强调可持续发展的理念，即经济发展要与环境保护、社会公正、文化繁荣等目标相协调。胖东来董事长的观点与此相契合，强调了文明作为非物质财富的重要性。事实上，阳民认为，文明从精神层面超越于物质层面的核心在于，人类是高等动物，而非低等动物，所以，当有人说他要“宁做太平犬不做乱世人”时，就要怀疑他是不是真的是人？！
第二、文明为什么是骨子里的勇敢？勇敢是文明的重要组成部分，体现在面对困难和挑战时不退缩的精神上，也体现在敢于担当、敢于创新、敢于追求真理和正义的内在品质上。在经济学中，这种勇敢精神可以激发企业的创新活力，推动产业升级和转型，从而增强经济的竞争力和可持续性。事实上，在阳民看来，为什么这段短短的20秒的视频引发了热议，就是这句话直接戳痛了某些人的内心深处的伤疤，因为很多很多人就没有骨子里的勇敢。事实上，在阳民看来，这种骨子里的勇敢不是装出来的，是真正的自信。
第三，文明为什么是骨子里的伟岸？伟岸在这里可以理解为文明的高尚和崇高，即追求高尚道德、崇高理想的精神状态。在经济学中，这种伟岸精神可以引导企业和社会树立正确的价值观和道德观，促进公平竞争和诚信经营，维护市场秩序和消费者权益。更核心在于，骨子里的伟岸是道德制高点的占据，是人之所以为人的根本，当然也就是阳民一直倡导的道德型制度企业家【参见：阳民课程：胖东来集团道德战略与制度企业家引领形塑社会规范机制】。
第四，文明为什么是骨子里的自律？自律是文明社会的基本要求之一，要求人们自觉遵守社会规范、道德准则和法律法规。在经济学中，自律精神可以降低交易成本，提高市场效率。当企业和个人都具备自律精神时，可以减少违约行为和欺诈行为的发生，降低市场风险和不确定性。为什么强调自律？阳民认为，本质就是外界法律成本高昂下的低成本道德约束的契约精神。有点儿别扭，简单点说，就是本来依靠法律解决的事情，但因为法律瑕疵严重，所以，不得不运用道德来进行自律从而减少法律成本的运用，来维护和坚守契约精神。这是阳民认为最重要的。所以，25年前阳民提出的《后家族管理理论》本质就是嵌入了类血缘信任的规则信任体系【参见：【阳民学术】现代企业后家族管理引论】。
第五，文明为什么是骨子里的爱？爱是文明社会的情感纽带，可以促进人与人之间的和谐与团结。事实上，在现代化推进中，博爱就是与自由、平等相辅相成的文明要求。这也与中国古老时期墨子的“兼爱”思想一模一样。而在经济学中，爱可以激发人们的合作精神和共享意识，促进资源的优化配置和合理利用。同时，爱也可以提升企业的社会责任感和公益意识，促进企业与社会的共赢发展。事实上，阳民行为经济学课堂上，专门讲授“利他主义的经济学”【参见：【ABE1L4】阳民行为经济学第四讲利他主义与人类行为经济学】。
第六，文明为什么是骨子里的智慧？智慧是文明社会的智力支撑，体现在对知识的追求、对问题的思考和解决能力上。在经济学中，智慧是推动经济发展的重要动力。具备智慧的企业和个人能够洞察市场趋势和消费者需求的变化，制定科学的经营策略和战略规划；同时，他们也能够运用先进的技术和管理手段提高生产效率和产品质量，增强企业的核心竞争力和市场地位。事实上，在阳民看来，胖东来之所以成为道德标杆，并非是偶然的，而是胖东来董事长于东来先生长期主义坚守中持续不断的“社会营销”的必然结果【参见：阳民选编：社会营销与社会性营销】。
所以，阳民认为，胖东来董事长对于文明本质的理解体现了其对于发展目标的全面性和长远性的认识。他强调文明不仅仅只是物质财富的积累更是人类精神风貌和内在品质的提升，当然这也是胖东来成为行业标杆的原因，成为企业家标杆的原因，成为全社会争先恐后学习标杆的原因。本文只适宜于企业家或真正的知识分子阅读，喷子们可以绕道而行，谢谢！当然，胖东来并非完美无缺，也存在这样或那样的问题，如需深度解读，请联系阳民：Fairtown@PKU.org.cn
阳民课程：胖东来集团道德战略与制度企业家引领形塑社会规范机制